青海青绣建成完整产业链 稳步推进非遗品牌文化出海

青绣是青海最具代表性的文化符号之一，也是当地参与人数最多、与各族群众生活联系紧密的民间手工艺。目前，全省掌握青绣技艺的绣娘 15 万余人，季节性绣娘超 30 万人；省、市、国家级传承人合计 301 人，相关企业 500 余家。海东市拥有长期绣户 4000 多户，长期从业绣娘 4.5 万余人。互助土族自治县培育土族盘绣传承人 75 人，长期从业专业绣娘 1500 名、季节性绣娘 5000 余名，当地绣娘最高年收入可达四五万元。

产值数据显示，2024 年青绣线上线下销售额 9694 万元，青海省青绣年生产总值 1.6 亿余元。省内 31 家省级青绣非遗工坊、60 家培育企业，三年累计实现销售收入 2.23 亿元，直接带动 5 万多名群众就业，绣娘人均年收入稳定在 3 万元左右。

青海建成青绣产业数字化总部，搭建起以海东为枢纽、各市州联动、向全国延伸的供应链体系。140 家企业和工坊入驻数字化总部，累计培训工坊带头人 50 余人、绣娘 1500 人，孵化 10 家企业，签订订单产品 6 万余件。青绣由零散家庭手工生产，发展为拥有总部、平台、标准、大数据支撑的完整产业链。

国内外市场对青绣产品需求存在差异。国内消费者偏好文创摆件、家居用品、服饰旗袍、香包挂件，看重纹样寓意和文化叙事；海外市场更青睐丝巾、手提包、纱巾等实用型产品。青绣采用定制化出海模式，结合目标国家文化审美调整产品设计。2025 年，数字化总部自主报关、自主发货，向法国、瑞士、印度等国家出口青绣产品 1 万余件。2026 年 1 月，12000 套青绣产品经西宁海关监管发往瑞士等国。青绣产品现已远销美国、日本、西班牙、法国、澳大利亚、泰国等 15 个国家和地区。

青绣并非单一绣种，是青海汉、藏、回、土、蒙古、撒拉六个世居民族共同传承的刺绣艺术总称，包含河湟刺绣、土族盘绣、湟中堆绣、热贡堆绣、贵南藏绣、蒙古族刺绣等非遗项目。中原刺绣技艺随古代屯田戍边传入河湟地区，唐蕃古道的文化交流进一步推动织绣技艺落地高原，青绣自形成之初就是多民族文化互鉴的产物。青绣纹样取材高原雪山、祥云、牲畜、花草等自然风物，承载各族群众的美好祈愿。2026 年 9 月，“青绣承脉 —— 高原上的霓裳”SS2027 系列亮相北京王府井 T 台，土族盘绣首次以专场形式登上北京时装周，也是国内非遗纺织单品首次举办独立走秀。

青绣出海划分为三个阶段。第一阶段为产品出海，依靠游客携带、展会摆摊零散外销，缺少品牌、稳定渠道与统一标准；第二阶段为贸易出海，依托数字化总部实现自主报关发货，批量订单进入海外市场，形成稳定客户与复购。目前青绣处于从贸易出海向品牌文化出海跃迁的阶段。2026 年 4 月，河湟刺绣非遗文创系列开放多赛道 IP 授权合作；成都国际非遗节期间，青绣品牌 IP 与香港冯氏集团、浙江 “王的手创” 等机构开展授权洽谈。后续将推进 “全球设计＋青海制造” 模式，吸引国际设计师与青海绣娘协同创作，搭建 IP 授权体系，在海外设立展示窗口与合作渠道。