“跟着电影去运动” 行动正式启动 多维度推动电影体育双向融合

文件明确三方面工作安排。在文化宣传层面，鼓励体育题材影片创作生产，推动电影、体育两类媒体开展业务交流，组织体育主题影片展映推广，引导影院载体开展体育文化相关传播。

消费联动领域，支持影院、体育场馆、赛事运营方、互联网平台以及金融结算机构联合策划促消费主题活动。鼓励依托电影 IP 打造特色户外运动路线，推进电影与体育周边产品联名开发，建设融合两类元素的主题市集。同时支持体育主题影厅建设，打通观影和体育彩票互惠通道，运用 VR 技术打造体育沉浸式体验，探索在符合条件的影院内开展适配的运动项目。

公益协同板块提出，促进体彩公益项目与电影公益放映相互配合，倡导电影从业者、运动员投身各类公益实践，依托观影活动开展思想教育。

“跟着电影去运动” 行动于 10 月 16 日晚间，在 2026 中国户外运动产业大会的开幕仪式上正式启动。

后续，国家电影局、体育总局将指导地方电影与体育主管部门做好行业引导，推动行业社会组织、市场主体开展对接协作，挖掘更多跨界合作路径，落地各类惠民举措，助力两大产业提质升级。