探讨红果短剧发展 建议给予更长观察周期

报道显示，红果短剧日活跃用户数达到 1.68 亿，超过四家主要长视频平台移动端日活跃用户之和；平台 50 岁以上用户规模超 4000 万人，占短剧客户端银发用户总量近九成，二三线、四线城市用户占比六成以上。平台采用免费观看搭配广告变现的运营模式，降低观看门槛，触达此前较少有定向内容供给的受众群体。

微短剧生产端呈现大众化特征。横店地区微短剧拍摄参与人次一年内增长近九倍，郑州集聚 800 余家短剧相关企业，大量人员参与短剧制作；人工智能技术降低制作门槛，单人借助电脑即可开展创作。平台相继推出内容调整举措，2024 年上线 “果燃计划”，可对优质项目提供最高全额投资；2026 年春季暂停批量立项、取消保底分账，提升审核与制作标准。

行业层面，一季度国内上线微短剧 12.8 万部，全流程人工智能生成作品占比持续走高，爆款产出不足千分之一，大量作品叙事套路趋同。平台面临多项待处置问题，曾受到广电主管部门约谈，存在人工智能短剧盗用自然人形象案例，单季度下架上千部违规漫剧，低俗、同质化、用户沉迷等问题待持续治理。平台在约谈后调整立项规则、清理违规内容、收紧准入标准。

文中提出，免费短剧业态兼具文化普惠与注意力商品化特征，平台需要在流量规则和审美底线之间建立平衡，既尊重普通受众休闲需求，也不以市场体量容忍粗鄙内容，平台治理能力提升需要时间。