首店集聚激活消费市场 宜昌加快建设区域消费中心

首店经济依托新品、新场景与新型服务创造消费增量，带动商圈提质升级。宜昌立足省域副中心城市定位，叠加多项国家级商贸试点政策，持续引进培育各类品牌首店。全市累计落地国内外区域首店近 400 个，知名品牌 500 余个，首店集聚规模在湖北各市州位居首位。2026 年 1 至 8 月，当地社会消费品零售总额同比增长 3.1%。

多个商圈同步推进首店布局。伍家岗万达广场江屿集街区引入 32 个品牌，其中 15 个为宜昌首店。9 月 29 日，总面积约 3300 平方米的盒马鲜生宜昌门店投入运营，补齐当地高品质生鲜新零售业态。门店开业期间，万达广场日销售额同比上升 110%，客流同比增长 97%。除此之外，上海三联书店湖北地级市门店、京东电器湖北首家城市旗舰店先后在宜昌开业。今年全市新增各类首店与品牌旗舰店 80 余家，华润万象天地、万象汇、龙湖天街、小象超市项目完成签约，山姆会员店、王府井奥莱、大悦城处于意向洽谈阶段，全聚德、祐禾、鲍师傅等国民品牌相继入驻。

一批头部品牌落地后取得亮眼经营成果。好利来宜昌门店开业首日销售额突破 206 万元，业绩超过同期开业的深圳门店。国贸商圈内多个品牌进入全国、华中及湖北区域销售榜单前列，国庆黄金周，该商场接待客流 36 万人次，实现销售额 7116 万元，首店贡献半数以上消费增量。国贸累计引入首店品牌超 300 个，是湖北市州首店数量最多的商业综合体。当地核心商圈近三成客源来自荆州、荆门、恩施、湖南常德等周边区域，市外客源占比由 19% 提升至 29%。

宜昌构建 “1+8+N” 商圈发展体系，不同商圈差异化布局业态。环夷陵广场商圈聚焦高端精品消费；中南路、三峡大学周边商圈主打潮流年轻业态；五一广场、伍家岗万达商圈依托交通枢纽，发展特色休闲与老字号餐饮。2026 年上半年，全市 11 家重点商业综合体实现销售额 29.6 亿元，同比增长 3.3%。

当地配套政策持续为品牌落地提供支撑。宜昌出台商贸消费扶持措施，对首店入驻、品牌首发活动予以专项支持，累计举办首店首秀活动近百场，投放有奖发票、以旧换新资金、消费券合计超 7 亿元，带动销售额近 17 亿元，拉动整体消费规模突破 100 亿元。多部门协同简化审批流程，压缩项目落地周期，商业载体提前预留优质铺位匹配品牌需求。商圈建立品牌动态管理机制，采用末位淘汰方式优化铺位资源。在引进外来品牌的同时，安琪、稻花香、雅斯等本土品牌同步成长，外来首店与本土业态协同发展。

宜昌首店发展思路由数量扩张转向品质提升，推动存量商业空间改造，打造集购物、社交、休闲功能于一体的复合型消费场所。当地推动商贸业态与文旅场景融合，培育夜间消费增长点。三峡民俗演艺城打造沉浸式体验空间，原创民俗餐秀《宜昌夜宴》即将推出，融合演艺巡游、特色餐饮、互动体验等内容，拓展夜间消费场景。依托全国零售业创新提升试点，宜昌支持首店向区域总部、旗舰店转型，推行场景改造与数字化赋能。