交流对接共探路径 文化产业激活乡村文旅内生动能

活动现场对外发布文化产业赋能乡村振兴试点典型经验。自 2023 年起，文化和旅游部联合多个部门分两批选定 113 个试点地区开展建设。各个试点立足本地资源禀赋开展探索，沉淀一批可供向外复制推广的实践模式。

南平市建阳区深挖建盏非遗资源，把建盏研学、古代点茶体验整合进旅游线路，带动当地民宿、餐饮经营收入提升超过 20%，当地从事建盏相关产业的村民超过 3 万人，建盏 IP 成为拉动文旅消费的核心抓手，上一年当地接待游客总量达到 1325 万人次。大别山革命老区的河南光山打造 “司马小光” 本土文旅 IP，推出红色研学项目，持续举办乡村儿童艺术嘉年华活动，吸引各地游客到访。贵州榕江依托 “村超” IP 串联周边村寨文旅资源，开发成套旅游路线，推动游客从单点打卡转向全域游览；当地村集体经济收入由 2022 年 5890 万元增长至 2025 年 1.58 亿元。地处秦岭南麓的陕西留坝着力开发农耕乡愁体验项目，推进民宿管家持证上岗，已有 747 名持证民宿管家，带动超过 5000 人就地创业就业。一系列地方实践显示，文化赋能乡村振兴正从局部试点走向全域协同发展，构建起文化传承、产业升级、农户增收相互促进的格局。

来自文化产业特派员、市场经营主体、公益机构以及互联网平台的代表依次开展交流发言。福建提炼形成文旅特派员 “151 工作法”，建立全链条服务体系。先期启动的 66 个试点村庄在 2024 年实现村集体增收合计 1.28 亿元以上，稳定带动就业 4662 人；2025 年新选派 82 名文旅特派员下沉基层，对应村庄前 8 个月接待游客突破 500 万人次，村集体增收接近 4000 万元，不少空心村落转型成为网红打卡乡村。部分市场主体通过农产品保底回收、“村理人” 培育计划，保障村集体与农户共享收益；市场机构立足朱子文化打造特色 IP，依靠差异化定位实现项目可持续运营。公益机构面向乡村培育乡村经营人才，互联网平台借助大数据分析游客特征，搭建多方参与的文旅消费生态圈。多方协作的实践样本，为破解乡村内生动力不足提供协同发展范式。

座谈研讨、项目推介、实地调研、资源对接同步推进，各方围绕人才引育、内容传播、土地供给等议题开展探讨。全国大学生乡村振兴大赛搭建青年下乡通道，已有三十余万人次大学生参赛，落地项目超过 4000 个，培育数百支青年创业团队扎根乡土。短视频平台运营方提出强化本土内容创作，把外部帮扶逐步转化为乡村自身运营能力；国土规划领域提出用好点状供地模式，适配乡村文旅项目分散布局的现实特征。

参会人员前往建阳区莒口镇马伏村，实地察看马伏・熹云湾项目运行情况。该项目围绕朱子文脉进行开发，落地三十余项小型特色业态，发展研学旅游业务，实现古村落保护、民生改善同文旅开发协同推进。

文化和旅游部相关业务司局表示，后续将持续深化试点实践，沉淀可复制推广的制度成果与实践案例，持续丰富乡村 “小而美” 文旅业态，扶持各类市场主体与本土人才成长。