千亿短剧赛道迎来结构性洗牌 行业寻求精品化转型

进入 10 月，AI 漫剧衍生的 “不烧心” 热梗在社交平台大范围传播。抖音相关话题播放量突破 20 亿次，小红书话题阅读量超 5000 万次。这一网络热点体现短剧、漫剧从小众圈层走向大众视野，也反映行业流水线制作、模板化创作带来的内容同质化现象。行业当前面临整体产能走高，但爆款内容供给不足的现状。

DataEye 研究院测算数据显示，2026 年国内微短剧、AI 剧及漫剧合计市场规模有望突破 1210 亿元，AI 仿真人剧、漫剧板块规模约 400 亿元。QuestMobile 统计，截至 2026 年 7 月，红果免费短剧独立应用日活跃用户达到 1.68 亿，同比增幅 107%。

市场增长吸引多方主体入局。10 月 6 日，比高集团发布公告，通过剥离内地影院业务相关全资附属公司全部股权，重新调配资源布局新媒体、IP 衍生方向，将发力 AI 短剧与漫剧等轻资产内容业务。中文在线、阅文集团等企业已经在赛道形成头部布局。

国内市场扩容的同时，国产短剧出海取得进展。字节跳动旗下短剧应用 PineDrama 累计下载量突破 1 亿次，日活跃用户约 700 万，2026 年 9 月单月下载量超过 1200 万次。

监管层面配套规则落地，9 月 1 日，《微短剧发展管理办法》正式实施，对微短剧实施分类备案公示和发行许可制度。AI 技术降低内容生产门槛，带动供给端产能快速提升，行业竞争重心逐步转向 IP 储备、故事创作与本地化运营能力。资本对赛道的乐观预期，需要实际经营业绩支撑。行业需要平衡流量诉求和内容底线，减少模板化创作，缓解优质作品稀缺的行业现状，释放千亿市场的长期价值。