深挖赛事流量价值 激活体育赛事经济新动能

国务院常务会议作出部署，推进体育赛事同文化、旅游、商务领域深度融合，改善观赛体验，充分释放赛事带来的综合带动效能。赛事经济作为体育消费的重要组成部分，带动作用体现在多个层面。特色体育赛事可以充当消费引流入口，打通吃、住、行、游、购、娱完整消费链条。2026 年全新开赛的福建城市足球联赛 “闽超”，联动省内 A 级旅游景区与大量酒店民宿推出观赛专属优惠，依托票根带动线下消费，开赛之后拉动各类消费规模超过 25 亿元，把赛场的人气直接转化为市场消费活力。

举办体育赛事同时也是展示城市风貌、助推城市更新的有效路径。地方风貌特质同体育精神互相融合，沉淀形成独有的城市品牌资产。不少地区借办赛契机升级体育场馆设施，改造城市路网，优化城乡景观环境，释放 “办好一场赛，激活一座城” 的带动效果。依托体育竞技活动还可以盘活县域本土文化与生态资源，为县域经济增添发展动力。

现阶段区域性体育赛事不断搭建城乡之间、传统与现代之间的连接纽带，行业发展过程当中依然存在现实短板。部分地区办赛出现同质化倾向，本土特色资源挖掘深度不足；赛事整体市场化、专业化运营水准有待提升，商业开发链条偏短；跨部门协同联动不够顺畅，赛事带来的品牌效应尚未充分释放。

针对现存问题，各地从供给布局、市场运营、产业融合几个方向着手施策，进一步放大赛事经济协同效应。

各地立足自身条件走差异化路径，深度发掘生态禀赋、历史民俗资源，培育属于本地的自主赛事 IP，减少跟风复制办赛现象；充实群众以及青少年层面的赛事供给，搭建多层次、有辨识度的赛事体系。持续完善市场化运行机制，扶持专业赛事运营主体，拓展赛事赞助、版权开发、文创衍生等商业板块，推动赛事组织转向政府引导、市场运作、社会多方共同参与的模式；借助数字化手段优化赛事组织调度、安全管控以及观赛配套服务，强化跨部门协作，提升整体办赛专业化水平。

持续推进 “体育 +” 跨界融合，依托赛事打通文旅、商贸、农业各类消费场景，促进不同业态之间相互嵌入；面向下沉市场挖掘增长潜力，推动赛事经济对接夜间经济、乡村经济，盘活存量公共设施，提高场地设施使用效率。