五一文旅消费下沉升温 小城县域旅游迎来流量爆发期

小城文旅流量爆发并非短期现象，2023年多地中小城市已显现强劲的文旅消费潜力。依托特色烧烤出圈的淄博市，全年实现国内旅游收入约630亿元，同比增长68.42%；有着“中国烧烤发源地”之称的徐州，国内旅游收入达798.59亿元，同比增幅高达123.0%；坐拥优质自然生态资源的迪庆，全年国内旅游收入295.38亿元，同比实现翻倍增长，增幅达100.14%。

文旅消费热潮的转变，核心源于游客出行理念与需求的全面升级。华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布的《2023中国旅游业发展报告》指出，当下游客愈发追求高质量、沉浸式、个性化的深度出游体验，传统打卡式观光旅游逐步降温，定制游、研学游、城市漫步、乡村慢度假等新型出游方式持续走红。游客出行的选择维度更加多元，特色美食、人文底蕴、自然景致、小众体验等，均可成为目的地出行的核心吸引力。

同程旅行数据印证了小城文旅的崛起态势，2024年4月29日至30日，三线及以下城市（含县级城市）机票、火车票预订热度周环比涨幅超200%。相较一线热门旅游城市，中小城市及县域目的地具备突出性价比优势，住宿、餐饮、交通、购物等综合消费成本更低，游客可低成本享受高品质旅居体验。

优质且独特的文旅资源，是小城持续留住客流的核心底气。威海凭借优美的滨海风光、宜居的城市环境持续圈粉，2023年接待游客总量超5600万人次，是本地常住人口的近20倍，当地打造的千里山海自驾旅游公路入选全国交旅融合典型案例。重庆武隆坐拥富集的喀斯特地貌资源，拥有数百处可开发文旅资源，依托天生三桥、仙女山等核心景区，持续迭代悬崖玻璃眺台、飞天之吻、实景演艺等新型文旅业态，打造多层次游玩体验，持续夯实区域文旅热度。

全国完善的综合交通网络，为小城文旅出圈筑牢硬件根基。我国已建成全球规模最大的高铁、高速路网，综合交通总里程突破600万公里，高效便捷的交通体系大幅缩短城市时空距离。全国范围内形成多处3小时高铁出行圈，串联起各地县域特色美食、自然景观与人文资源，让短途深度游、特种兵式出游成为常态。

多地依托立体化交通布局，盘活全域文旅资源。黑龙江打造省内高铁环线，串联29座车站，实现省内多地快速通达，带动全省冰雪文旅产业全域升温。长三角、京津冀、粤港澳等区域依托密集交通网络，实现大小城市文旅资源互通互补，打破传统热门景区的客流垄断。

避开热门景区的人流拥挤，沉浸式感受小城烟火气息与特色风貌，契合当下大众追求放松、治愈的旅游本质。随着文旅消费持续下沉、县域文旅配套不断完善、特色业态持续丰富，中小城市与县域文旅市场将持续释放消费活力，成为国内文旅产业高质量发展的重要增量。